• iOS11.4又出问题,iPhone电池耗电太快! 2019-05-19
  • 第四届全国基层党建创新论坛暨基层党建创新典型案例颁奖仪式在京举行 2019-05-18
  • 美堪萨斯州一所法院外发生枪击案 致警察1死1伤 2019-05-11
  • 巴克利:詹姆斯不会去76人的,因为他需要球权 2019-05-11
  • 成都:高新区知识产权服务业集聚发展试验区通过验收 2019-05-02
  • 电影人共聚“微博电影之夜” 张艺谋:如果不当导演就当守门员 2019-05-02
  • 民歌大秀《壮见之南丹篇》浮出水面 不同艺术碰撞 2019-04-28
  • 自己回敬自己······大家都醉了······[哈哈] 2019-04-24
  • 为省油费 芬航要在登机前给乘客称体重了? 2019-04-24
  • 崇拜不劳而获是腐败的根源之一,正气不足是腐败的第二个根源,沉迷于初级趣味易滋生腐败,提高素质力争不想腐,以医者之心防治腐败。 2019-04-22
  • “云南导游辱骂威胁游客案”一审宣判:强迫交易罪  云南导游获刑6个月 2019-04-13
  • 端午临近,苏州河上53支龙舟竞渡 2019-04-07
  • 叫板美国!俄百架战机克里米亚实弹军演 2019-04-05
  • 四川老师陪玉树学生回青海高考 还将指导学生填志愿 2019-04-05
  • 首页A区地方频道ip定向板块--青海频道--人民网 2019-03-27
  • 香港挂牌心水论坛

    新闻

    高手精英联盟心水论坛: 从性感天使到亏损魔咒 维密到底经历了什么?

    导读】近日,维多利亚的秘密母公司L Brands集团发布2018财年三季报,财报显示,集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业收入大跌76.5%至5440万美元,净亏损达到4280万美元。其中,维密销售额为15.28亿美元,同比下降0.7%。

    香港挂牌心水论坛 www.123i6.com   近日,维多利亚的秘密母公司L Brands集团发布2018财年三季报,财报显示,集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业收入大跌76.5%至5440万美元,净亏损达到4280万美元。其中,维密销售额为15.28亿美元,同比下降0.7%。

      与此同时,L Brands宣布将重新任命公司的CEO,接任者为曾在摩纳哥俱乐部担任了13年CEO John Mehas,任命将于明年初生效。而在L Brands发布第二季度财报时,也同时宣布了维密副线年轻平价品牌Pink 首席执行官Denise Landman 将于年底前退休,接任者是2008年加入集团的集团美容品牌Bath & Body Works 产品开发和商务总裁Amy Hauk。

      维密第二季度、第三季度销售连续低迷,其中正在退出的泳装业务对此造成2%的负面影响,而Pink 正在试图通过运动Bra 来弥补业务。面对集团亏损L Brands集团CEO Leslie Wexner表示,集团首要任务是改善维密和Pink的表现,将从营销、品牌定位等方面进行全新考虑,并专注于商品分类。

      维密关注度和销售均下降

      90年代初,美国内衣销售商维多利亚的秘密Victoria’s Secret首次在纽约举办了时装秀,并在全美电视黄金时段播出以吸引消费。如今,维密已经成为世界著名内衣品牌之一,每年的维密秀也成为世界瞩目的盛会之一。而今年刚刚结束的维密秀似乎风光不再,不仅影响力下降,且设计的“东北大花袄”也被观众吐槽,导致大众审美疲劳。

      今年4月,英国在线数据研究和咨询公司YouGov Plc (YOU.L) 旗下关注品牌指数的YouGov BrandIndex 就曾发布报告指,在全球轰轰烈烈的#MeToo 运动下,18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标均下降,并认为2017年创下收视新低的内衣秀应该考虑停办了。

      维密中国门店购买率不高

      维密秀逐渐疲软,维密线下店铺也受到相应影响,早在2017年,维密线下店铺的销售额已经呈下跌趋势。近几年,维密相继在中国开设品牌旗舰店,目前维密在中国已拥有20多家门店,遍布上海、北京、杭州、江苏等10多个城市。主打性感内衣品牌的维密,也开始推出针对18-28岁少女文胸的Pink,以及运动bra。

      西单大悦城9月开设的维密旗舰店面积1400平米左右,共两层,是维密极大的全品类门店。包含了维密推出的性感内衣、舒适内衣、运动内衣、睡衣、内裤、香水、香氛等,价格并没有很吓人,在400-800元之间,门店以性感粉色为主色调,LED屏幕不断播放中国维密天使奚梦瑶、刘雯等的维密照片和视频。门店整体设计大方、性感,给人一种居家舒适感,而维密特色的试衣间,可以为消费者提供专业的文胸穿搭建议,由专业文胸师帮助消费者选择适合的内衣。门店地下一层为Pink和运动bra的售卖区,Pink由于主打年轻少女线,因此价格相对便宜,而维密的运动bra价格相对较高。据观察,进入维密店内的人很多,但真正购买的人并不多,虽然维密不再只卖性感内衣,但是对于中国人来说,像优衣库一样的舒适度才是他们想要的。

      据了解,近几年,迫于业绩下滑,维密增加了休闲服、睡衣、运动装等产品,并将核心类别的内衣往舒适度方向调整,希望吸引更多的年轻女性和品牌老客户的关注。Pink 是维密此前主要推动力,而现在该系列发展已经到天花板,需求疲弱,因此用打折来换取流量。而虽然近几年维密不断拓展线下门店,但未能给其带来更多盈利,如何重新赢得消费者青睐,如何扭转颓废局势,将是维密亟待解决的问题。

    声明:本文章为会员Bobo于2018-11-23分享,此类稿件不代表本网观点。
    品牌服装网版权与免责声明:
    • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
    • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
    • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
    • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • iOS11.4又出问题,iPhone电池耗电太快! 2019-05-19
  • 第四届全国基层党建创新论坛暨基层党建创新典型案例颁奖仪式在京举行 2019-05-18
  • 美堪萨斯州一所法院外发生枪击案 致警察1死1伤 2019-05-11
  • 巴克利:詹姆斯不会去76人的,因为他需要球权 2019-05-11
  • 成都:高新区知识产权服务业集聚发展试验区通过验收 2019-05-02
  • 电影人共聚“微博电影之夜” 张艺谋:如果不当导演就当守门员 2019-05-02
  • 民歌大秀《壮见之南丹篇》浮出水面 不同艺术碰撞 2019-04-28
  • 自己回敬自己······大家都醉了······[哈哈] 2019-04-24
  • 为省油费 芬航要在登机前给乘客称体重了? 2019-04-24
  • 崇拜不劳而获是腐败的根源之一,正气不足是腐败的第二个根源,沉迷于初级趣味易滋生腐败,提高素质力争不想腐,以医者之心防治腐败。 2019-04-22
  • “云南导游辱骂威胁游客案”一审宣判:强迫交易罪  云南导游获刑6个月 2019-04-13
  • 端午临近,苏州河上53支龙舟竞渡 2019-04-07
  • 叫板美国!俄百架战机克里米亚实弹军演 2019-04-05
  • 四川老师陪玉树学生回青海高考 还将指导学生填志愿 2019-04-05
  • 首页A区地方频道ip定向板块--青海频道--人民网 2019-03-27
  • 排列3跨度表 体彩顶呱刮面值50元票 云南时时彩五星综合 排列三专家杀号 360彩票新时时彩 幸运飞艇是晚上几点结束 北京pk10 十一运夺金今日预测杀码号 福彩3d跨度走势图 足球彩票14场胜平负 pk10冠亚军和值计划 北京赛车pk10模式测试 澳洲幸运10是哪里的 重庆时时彩破译 澳门二分彩开奖号码 七星彩中奖结果